LED廣告招牌：熄燈，更要熄滅偏見

時至今日東風路沿線珠江兩岸不准設置跑馬燈戶外廣告的根據何在，我們還是蒙查查。把戶外廣告視為影響城市形像的不雅之物的觀念還是根深蒂固。

報紙說，廣州目前市內LED戶外電子顯示屏不少，由於亮度大，成為一大光污染源，影響周邊居民休息，甚至還影響道路行駛安全。為此正在公示中的《戶外廣告和招牌設置管理辦法(修訂led招牌征求意見稿)》規定：LED戶外廣告和招牌，每日22：30至次日7：30禁止開啟。同時，顯示屏距離地面不得超過35米，禁止朝道路來車方向設置。LED戶外顯示屏擾民的問題終於引起重視，這是個好事情，但意見稿的具體規定又實在讓人糾結。

近代上海廣告媒體形式和制作技術上的變革都呈現為廣告設計上的藝術化趨勢。如廣告表現手法的生動化、通俗化，廣告語言的簡明化、音律化，視聽效果的形像化、情感化。琳琅滿目的櫥窗廣告，醒目生動的印刷廣告，五光十色的霓虹廣告，美妙悅耳的電台廣告，設計師們利用色彩、圖案、光影、文字、音響等材料充分表現廣告的感染力和視覺衝擊力，使單調的商品裹上了一種豐富多彩的藝術氛圍，使產品信息染上了一層情感的文化色調。這種富於藝術性、民族性的廣告設計是老上海廣告的特色。

　　時尚與欲望，是近代上海廣告帶給這座城市的特殊文化效應。老上海廣告不只是消費內容的引導，而且具有社會文化特質。人們在滿足消費欲望、追求消費時尚的同時，為廣告的形式所傾倒，為廣告的魅力所吸引，為廣告散發出來的知識的、情感的文化信息所神往。上海市民逛馬路兜商店習慣的形成，一個重要原因是廣告給了他們視覺、聽覺和心理上的滿足。字幕機近代上海市民大眾從千姿電視牆百態的廣告招牌廣告媒體中獲得了自己的文化。

　　廣告總是在有廣告感覺的城市萌動。進入新世紀以來，注重廣告業的傳統在上海新一輪建設發展中得到了弘揚光大，國際4A廣告紛紛落戶上海，再一次彰顯了上海作為中國廣告先行者的強勢地位。我們有理由相信，上海廣告業在四個中心建設進程中必將越來越走向國際化道路。